Tendencias

Mercado de lujo sufre una caída histórica por pandemia de Coronavirus

La pandemia causada por el Covid 19 provocó una caída sin precedentes en el mercado de lujo durante el 2020.


La industria que abarca tanto artículos de lujo como experiencias, cayó un 20% y un 22%, regresando a niveles del 2015.


De acuerdo a Bain & Company en su Bain Luxury Study, se reveló que esta caída fue causada por las bajas ventas de automóviles de lujo que siguieron dominando el mercado, pero disminuyeron entre el 8% y el 10%.


Las experiencias de lujo, como viajes en crucero y hotelería de lujo, tuvieron un descenso del 56% debido a las medidas de distanciamiento social.

Mientras que los bienes basados en la experiencia (incluidas las bellas artes, los automóviles de lujo, los jets y yates privados, los vinos y licores finos y la comida gourmet) resistieron mejor, disminuyendo sólo un 10%.
Se espera que se recuperen rápidamente del shock del 2020 dado el consumo positivo de los segmentos.

Accesorios de lujo son los favoritos

El mercado de artículos personales se contrajo por primera vez desde 2009 con un 23%, sin embargo, a pesar de la fuerte desaceleración, los accesorios siguieron siendo la carta más fuerte de los artículos de lujo.


Por su parte, tanto los relojes como las prendas de vestir disminuyeron en un 30%.

El impacto mundial

China fue la única región a nivel mundial que tuvo números positivos con un crecimiento del 45%, esto gracias a que el consumo local aumento en todos sus canales.


Por su parte, América tuvo un impacto menor en el mercado de lujo con una caída de 27%.

El futuro del mercado de lujo

Debido a las restricciones de las compras presenciales el mercado de lujo aumentó la presencia en e-commerce.


Las ventas ascendieron a 49 mil millones de euros (59,569 millones de dólares) en 2020, frente a los 33 mil millones de euros (40 mil 118 millones de dólares) de 2019. La proporción de compras realizadas online casi se duplicó del 12% en 2019 al 23% en 2020.


Por lo que se prevé que las ventas en línea sean el canal líder de las compras de lujo para 2025.


Pese a que el 2020 fue un catalizador de cambios para la industria se espera un crecimiento entre el 10% al 12% y del 17% al 19%.


Para los próximos tres años se espera que la recuperación de las ventas se acelere, y que el mercado de artículos de lujo personal regrese a los niveles de 2019 para fines de 2022 o principios de 2023.

Arriba